Jak odnieść sukces w sieci? Marketing internetowy daje wiele możliwości i różne kanały, przez które prowadzone są działania reklamowe. Większość z nich skupia się na wyszukiwarce Google, w takiej czy innej postaci, bo to przecież potentat, z którego korzysta przeważająca większość użytkowników internetu w Polsce.
Google chce jakości...
Na szczycie pewnych sposobów, dzięki którym można odnieść faktyczny sukces biznesowy i wizerunkowy w sieci, stoi widoczność na wysokich pozycjach w Google. Chodzi o to, by nasza strona pokazywała się w na pierwszej stronie wyników, po wpisaniu jakiegoś słowa kluczowego. Oczywiście takiego, które może generować zainteresowanie klientów, przejście na stronę, a następnie sprzedaż produktów lub usług, czy też nawiązanie innej, pożądanej interakcji.
Jak tego dokonać? Agencja oferująca pozycjonowanie z Webrange w Białymstoku podpowiada, że należy postawić na jakość strony. Google, za pośrednictwem swoich robotów indeksujących, nagradzają wysokimi pozycjami tylko te witryny, które spełniają określone wymogi. Nazywane jest to czynnikami rankującymi, czyli wpływającymi na rank – pozycję. Czym one są? Dokładna lista nie jest znana, ale agencje marketingowe, zajmujące się m.in. pozycjonowaniem wymieniają takie, które bez wątpienia mają kluczowe znaczenie. Do takich należy np. optymalizacja (SEO), czyli dostosowanie strony do znanych wytycznych Google. Ale bardzo ważna jest także zawartość strony. Im więcej na niej wartościowego materiału, tym Google ocenia ją lepiej i pokazuje wyżej na swojej liście. Stąd też każda agencja zwraca uwagę, by pracować nad contentem, czyli treścią na stronie. Bogate, wyczerpujące opisy produktów, opisujące ofertę opisy kategorii czy usług, prowadzenie branżowego blogu – to wszystko rzeczy, które na stronie powinny być. Część z nich może samodzielnie przygotować właściciel, część jest zazwyczaj zlecana na zewnątrz, np. agencji marketingowej 360, która prowadzi pozycjonowanie, świadczy usługi copywrite, zajmuje się profilami w mediach społecznościowych.
… i to ją nagradza
Jednak zawartość to nie wszystko. Nawet najbardziej interesująca witryna nie zdobędzie wysokich pozycji w rankingu Google, jeśli nikt nie będzie wiedział o jej istnieniu. Stąd też agencja marketingowa z Białegostoku przypomina, że strona musi, w celu podkreślenia swojej wartości, zdobywać „polecenia” z innych miejsc. To nic innego, jak linki, prowadzące do witryny z artykułów na portalach, z wpisów na forach, z katalogów branżowych, z witryn tematycznych. Im więcej jest miejsc, w których strona jest wymieniana, tym za cenniejszą uznaje ją Google.
Pytanie tylko, jak długo trzeba czekać na nagrodę i docenienie przez wyszukiwarkę odpowiednio wysoką pozycją? Odpowiedź nie jest łatwa. Wszystko zależy od sprawności agencji marketingowej obsługującej pozycjonowanie, od konkurencyjności słów kluczowych, od działań, jakie podejmują właściciele innych witryn, walczących o pozycję na ten sam temat. Wiele rozbija się także o budżet, którym dysponujemy, bo wypracowanie odpowiedniej pozycji wymaga zarówno czasu, jak i środków.
Niemniej jednak są to wydatki, które muszą być poniesione, jeśli chcemy, by klienci znajdywali naszą stronę na wysokich pozycjach. Robimy to po to, by móc sprzedać im swoje produkty i usługi, wydatek jest więc niczym innym, jak inwestycją w przyszłość firmy.