Jeszcze do niedawna dodawaliśmy linki swoich stron do wszystkich katalogów online, które znaleźliśmy w Internecie. Obecnie taka taktyka nie jest już polecana, gdyż nie tylko nie wypromujemy w ten sposób naszej strony, ale też możemy sobie poważnie zaszkodzić. Jak w takim razie powinny wyglądać linki do naszej strony i gdzie należy je umieszczać?
- Dzisiaj porozmawiamy sobie z Markiem Masalski, freelancerem z Białegostoku, specjalistą od internetowego marketingu. Tematem rozmów będzie linkowanie i jego wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Marku, zaczynamy. W jaki sposób linkowanie może nam pomóc poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach?
- To bardzo proste. Im większa liczba odnośników do naszej witryny, tym lepiej indeksuje ją algorytm wyszukiwarki. Jeśli linki do naszej strony znajdą się na wartościowych serwisach, roboty indeksujące stwierdzą, że linkowana treść również jest atrakcyjna dla czytającego i podniosą ranking witryny, dzięki czemu zwiększy się jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Jak wyszukiwarki "czytają" linki?
- I taki wpływ na naszą witrynę mają zwykłe linki? Wydaje się przecież, że są to tylko i wyłącznie odnośniki, które nie powinny mieć większego wpływu na to, jaka jest nasza pozycja w wynikach wyszukiwania.
- Z pozoru zwykłego użytkownika link może być tylko i wyłącznie odnośnikiem do innej strony. W rzeczywistości jest to nieco bardziej skomplikowane. Każdy link składa się z kilku różnych elementów, które mają ogromny wpływ na pozycjonowanie. Oprócz adresu URL, czyli linku do danej strony, mamy tu do czynienia jeszcze z anchortextem, czyli klikalną frazą, która pozwala robotom wyszukiwarek określić tematykę linkowanej strony i tytułem, opcjonalny elementem, który po najechaniu na link wyświetla chmurkę z tekstem pomocniczym. Oprócz tego do kodu linku możemy dodać również parametr rel, od którego zależy wartość linku, oraz target, przy którego użyciu wybieramy czy strona ma otwierać się w nowym oknie, czy też podmienić obecnie czytaną witrynę. Oczywiście ostatnie dwa parametry wytłumaczyłem w dużym uproszczeniu, gdyż liczba dostępnych funkcji jest dużo większa, ale to już temat na długi wykład, a nie luźną rozmowę.
Gdzie i jak umieszczać linki do strony internetowej?
- To rzeczywiście brzmi dużo bardziej skomplikowanie, niż wygląda. W jaki sposób mamy linkować, by przyniosło to efekty?
- Pozyskiwanie linków jest bardzo ważne przy pozycjonowaniu strony internetowej. Jeśli będziemy zdobywać te wartościowe, pomoże to naszej stronie zdobyć wysokie wyniki w wyszukiwarkach, w przypadku pozyskiwania linków niskiej jakości Google może nałożyć na nas karę, co przełoży się na znaczny spadek pozycji w wynikach wyszukiwania. W Internecie znajdziemy mnóstwo miejsc, w których możemy umieszczać linki do naszej strony internetowej. Najlepiej wybierać te, które tematyką są związane z naszą witryną, gdyż linki tego typu mają sporą wartość. Nie wolno też ograniczać się tylko i wyłącznie do jednego źródła. Im większa ilość kanałów, w których znajdować się będzie nasz link, tym prędzej zostaniemy docenieni. Do najlepszych miejsc na wartościowe linki należą własne zaplecza, blogi i fora, a także publikacje branżowe i artykuły sponsorowane. Zaplecza to blogi lub portale internetowe, na których zamieszczać będziemy wartościowe artykuły i publikacje, celem zwiększenia wiarygodności witryny. Metoda ta jest czasochłonna, ale linkowanie z dobrych zapleczy jest znakomicie oceniane przez roboty wyszukiwarek. Na blogach i forach interesuje nas przede wszystkim sekcja komentarzy. Odpowiadając na zadane pytania i linkując przy okazji do swojej strony, możemy bardzo wiele osiągnąć. Tworząc wysokiej jakości wpisy gościnne i publikacje branżowe na szanujących się portalach mamy zazwyczaj możliwość umieścić tam link do naszej strony. Jest to bardzo efektywna forma promocji, która pozwoli nie tylko na zwiększenie wartości naszych linków, ale też i przyciągnięcie nowych użytkowników bezpośrednio z danego portalu. Niegdyś świetnym pomysłem było także korzystanie ze specjalnych katalogów stron. Niestety straciły one sporo na wartości, gdyż większość tworzona była tylko dla zarobku adminów i umieszczanie tam linków mogło bardziej zaszkodzić niż pomóc. Obecnie katalogi mogą być dobrym miejscem na umieszczenie swojego linku, ale należy uważnie dobierać te, które pozwolą nam na osiągnięcie korzyści.
- Przyznam się, że brzmi to skomplikowanie. Im bardziej wgłębiam się w temat pozycjonowania, tym mniej z tego rozumiem. Dziękujemy za wywiad.
- Niestety, ale takie są realia tej branży. Pozycjonowanie skrywa mnóstwo tajemnic i nawet eksperci nie wiedzą wszystkiego. Również dziękuję za zaproszenie. Do widzenia.
(–)